Страсть
Символ исключительности
В качестве бренда Ferrari всегда находил подход к широкой публике. В июне марка запустила новую модную коллекцию под творческим руководством Рокко Янноне. Новая линия — это не только одежда. Как и в случае с автомобилями из Маранелло, она отражает философию бренда: исключительная, но ни в коем случае не исключающая
Текст — Серена Тибальди
Фото — Илария Мальоккетти Ломби
Фото — Илария Мальоккетти Ломби
«Самым сложным было найти Рокко», — рассказывает Никола Боари.
Директор по диверсификации бренда Ferrari продолжает: «Помимо необходимых навыков и опыта, нам был нужен человек, уважающий бренд и знающий, как сначала рассказать историю, а затем продать продукт. У него есть все необходимое».
Рокко, о котором говорит Никола Боари, — это Рокко Янноне. В прошлом креативный директор Pal Zileri, а еще раньше — дизайнер мужской одежды в Giorgio Armani и дизайнер в Dolce & Gabbana. Пост креативного директора по диверсификации бренда в компании Ferrari Янноне занял 4 ноября 2019 года.
Его первая задача: создать новую коллекцию для мужчин, женщин и детей, которая по-настоящему соответствует ценностям Ferrari. Эта коллекция была представлена на сборочных линиях в Маранелло в рамках специального модного показа, который прошел 13 июня.
Его первая задача: создать новую коллекцию для мужчин, женщин и детей, которая по-настоящему соответствует ценностям Ferrari. Эта коллекция была представлена на сборочных линиях в Маранелло в рамках специального модного показа, который прошел 13 июня.
Заглянув внутрь выставочного зала в Милане, можно увидеть работающего Янноне, эскизы позиций для новой модной линии Ferrari и прототипы одежды на манекенах
Никола Боари продолжает: «Когда я объяснил Рокко эту идею во время нашей первой встречи, он сказал мне: «Если вы думаете о нишевой коллекции для узкого круга публики, это может сработать, но в этом случае я не тот, кто вам нужен. Если же вы хотите испытать себя и запустить проект, который предназначен действительно для всех, вы можете рассчитывать на меня». Он полностью понял наш замысел».
37-летний парень, сидящий рядом с Боари, кивает и добавляет: «Идеал Ferrari — это что-то незаурядное. В течение своей более чем 70-летней истории Ferrari сопровождает эволюцию итальянской культуры, став ее частью: мои собственные представления о Ferrari развивались через кино, музыку и мифы вокруг нее».
Именно с этого момента Янноне начал думать о модной коллекции, которая могла бы привлечь по-настоящему широкий круг людей: «Нельзя отрицать популярность бренда среди довольно широкой публики. Это часть жизни каждого человека вне зависимости от уровня его благосостояния и интересов. Поэтому нам важно было работать именно с таким настроем, уважая роль бренда в обществе. Ferrari — это исключительный бренд, но не исключающий».
37-летний парень, сидящий рядом с Боари, кивает и добавляет: «Идеал Ferrari — это что-то незаурядное. В течение своей более чем 70-летней истории Ferrari сопровождает эволюцию итальянской культуры, став ее частью: мои собственные представления о Ferrari развивались через кино, музыку и мифы вокруг нее».
Именно с этого момента Янноне начал думать о модной коллекции, которая могла бы привлечь по-настоящему широкий круг людей: «Нельзя отрицать популярность бренда среди довольно широкой публики. Это часть жизни каждого человека вне зависимости от уровня его благосостояния и интересов. Поэтому нам важно было работать именно с таким настроем, уважая роль бренда в обществе. Ferrari — это исключительный бренд, но не исключающий».
Показ первой роскошной модной коллекции Ferrari прошел на производственной линии завода «Гарцующего жеребца» в итальянском Маранелло
Качество изготовления, материалы и дизайн отражают этику Ferrari, результаты которой доступны и тем, кого Боари называет почитателями бренда, а не только заядлым фанатам. «Конечно, в коллекции есть и поистине роскошные позиции, ведь 10 % посетителей наших магазинов — это ферраристы. Однако рядом с кожаным тренчем за 3000 евро может висеть и футболка стоимостью 130 евро, сделанная с такой заботой и таким чувством вкуса, что покупатель воспринимает ее как предмет роскоши».
Эта стратегия привела нас к созданию товарного ассортимента, который несколько «скромнее» среднего: единственная в году коллекция без учета сезонности, сопровождаемая серией сезонных капсульных коллекций в течение года. Ее можно будет приобрести в собственных магазинах Ferrari — всего менее чем в 20 торговых точках — и в интернете. Сначала акцент будет сделан на Италии, США и Объединенных Арабских Эмиратах, а затем в 2022 году и на Китае.
Эта стратегия привела нас к созданию товарного ассортимента, который несколько «скромнее» среднего: единственная в году коллекция без учета сезонности, сопровождаемая серией сезонных капсульных коллекций в течение года. Ее можно будет приобрести в собственных магазинах Ferrari — всего менее чем в 20 торговых точках — и в интернете. Сначала акцент будет сделан на Италии, США и Объединенных Арабских Эмиратах, а затем в 2022 году и на Китае.
Директор по диверсификации бренда Ferrari Никола Боари (слева) вместе с Рокко Янноне, новым креативным директором по диверсификации бренда, в выставочном зале в Милане просматривают эскизы позиций, созданных для модной коллекции Ferrari
Учитывая стратегию и творческие возможности, что было главным вызовом для Янноне? «Я думаю, что главное — не упускать из виду основополагающие ценности Ferrari, но при этом применять их современную интерпретацию. Визуальные элементы бренда всегда развивались вместе с историческим контекстом. Я вижу себя толкователем этого явления. Мною были обновлены визуальные коды и ритуалы этого мира, чтобы сделать их понятными и привлекательными даже для более молодой публики. Давайте не будем забывать о том, что молодые люди являются главными потребителями моды».
План понятен, но это не значит, что его легко реализовать. На самом деле, эта коллекция — не первая попытка «Гарцующего жеребца» войти в сферу моды. «Я думаю, что раньше нам попросту не хватало человека, который мог бы интерпретировать бренд так, как мы интерпретируем его в автомобилях, — размышляет Боари. — Никто не покупает Ferrari только для того, чтобы добраться из пункта А в пункт Б, и даже не для того, чтобы ехать быстро. Однако, столкнувшись с ним однажды, вы остаетесь преданным и цените его уникальность. То же самое и с одеждой: кому нужна просто еще одна коллекция? Именно поэтому мы стремимся не просто быть модным брендом, а создать новый канал для передачи наших ценностей. Я бы сказал, что мы говорим об образе жизни. А буквально — о стиле жизни».
План понятен, но это не значит, что его легко реализовать. На самом деле, эта коллекция — не первая попытка «Гарцующего жеребца» войти в сферу моды. «Я думаю, что раньше нам попросту не хватало человека, который мог бы интерпретировать бренд так, как мы интерпретируем его в автомобилях, — размышляет Боари. — Никто не покупает Ferrari только для того, чтобы добраться из пункта А в пункт Б, и даже не для того, чтобы ехать быстро. Однако, столкнувшись с ним однажды, вы остаетесь преданным и цените его уникальность. То же самое и с одеждой: кому нужна просто еще одна коллекция? Именно поэтому мы стремимся не просто быть модным брендом, а создать новый канал для передачи наших ценностей. Я бы сказал, что мы говорим об образе жизни. А буквально — о стиле жизни».
26 luglio, 2021