di Richard Aucock
Perché Ferrari continua a vincere i Red Dot Awards?
Negli ultimi anni, la Ferrari ha inanellato una serie ininterrotta di successi nel concorso annuale Red Dot Awards per la categoria product design. Il concorso è molto apprezzato dai professionisti del design e richiama ogni anno migliaia di opere provenienti da tutto il mondo. Appena l'uno per cento delle candidature viene premiato dai giudici – ma per la Ferrari, vincere sta diventando una specie di abitudine…
La storia dei Red Dot Awards inizia nel 1955. Nata ad Essen, in Germania, la "Mostra permanente di prodotti industriali eleganti" a Villa Hugel si è sviluppata nel corso degli anni fino a diventare la più grande mostra al mondo di design contemporaneo, con circa 2.000 oggetti esposti. Da questa originale esposizione è scaturito anche un premio annuale, il Design Innovationen Award, noto oggi come Red Dot Design Awards e assegnato dal Design Zentrum Nordrhein Westfalen di Essen. La cerimonia di premiazione si svolge ogni anno nello storico complesso industriale della miniera di carbone di Zollverein.
Per ogni categoria vengono assegnati tre premi - Menzioni d'Onore, il Red Dot Award e il Red Dot Best of the Best. Quest'ultimo è il più prestigioso ed è riservato a prodotti di altissima qualità che vantano il design più innovativo.
I criteri di valutazione comprendono innovazione, forma e funzione, ergonomia e durata. I prodotti candidati vengono giudicati anche in base al contenuto simbolico ed emotivo, all’accessibilità e all’intuitività del loro design e persino alla loro ecocompatibilità. A questo quadro, ogni giurato aggiunge poi la propria esperienza e visione.
Per molti anni, i Red Dot Awards si sono concentrati su settori come l'arredamento e gli elettrodomestici. Le automobili si sono aggiunte in un secondo momento, e dal 2015 la categoria è dominata dalla Ferrari. La prima vittoria di Maranello al Red Dot coincide con il 60° anniversario del concorso di design: la California T e la LaFerrari si aggiudicano entrambe il Red Dot Design Award.
Anche la Ferrari FXX-K è stata premiata, ottenendo il riconoscimento più prestigioso: un Red Dot Best of the Best nella categoria auto sportive. È iniziata così la scia di successi Ferrari nell’ambito del concorso.
Nel 2016, anno in cui si sono registrate circa 5.200 candidature, la Ferrari 488 GTB è stata tra i 79 vincitori, aggiudicandosi ancora una volta il Red Dot Best of the Best Award. Un anno dopo, la Ferrari GTC4Lusso, LaFerrari Aperta e la Ferrari 458 MM Speciale hanno conquistato tutte i Red Dot Awards - e la Ferrari J50 è stata premiata come Best of the Best nella categoria auto sportive.
E il 2018? Il concorso di quest'anno segna il quarto trionfo consecutivo del Cavallino Rampante. La Ferrari 812 Superfast e la FXX-K Evo hanno vinto entrambe il Red Dot Design Award e la Portofino ha ricevuto il premio Best of the Best. Con oltre 6.300 partecipanti, i premi del 2018 sono stati finora i più combattuti, rendendo ancora più straordinario il continuo successo della Ferrari.