Cuando se trata de una historia de innovación en diseño y belleza, pocas marcas en el mundo pueden estar a la altura de Ferrari, pero como vimos en un deslumbrante desfile de moda en Florencia, LuisaViaRoma es una de ellas
Florencia es sinónimo de belleza y diseño vanguardista desde que Brunelleschi diseñó la cúpula de su catedral en el siglo XV. Se reforzó como crisol de artesanía durante la época dorada de Hollywood, cuando Salvatore Ferragamo estableció su taller en la Via Mannelli y confeccionó zapatos y accesorios para las más emblemáticas de las actrices protagonistas.
Sigue siendo un destino para los amantes del buen gusto y, desde hace más de 100 años, hay una tienda familiar en la Via Roma con las últimas tendencias del estilo callejero y la alta costura de todo el mundo: LuisaViaRoma.
Ferrari presentó dos looks: un abrigo negro con mangas bordadas y una falda de fibra de carbono con top negro
El Director Creativo de Ferrari, Rocco Iannone, describe cómo el Cavallino Rampante mantiene desde hace tiempo sinergias con la capital toscana y los creativos que allí viven.
"El arte y el saber hacer artesano son el alma de Florencia", afirma. "Esta ciudad vio nacer el Renacimiento italiano y ha dejado su huella en la historia de la moda como sede de marcas destacadas. LuisaViaRoma representa la excelencia italiana con una mirada internacional. Es la historia de una pequeña empresa familiar que se convirtió en un protagonista importante de la industria del lujo como experto autorizado. Se trata de una empresa que siempre ha sido el epítome de la innovación y también de la tecnología y la sostenibilidad".
El 14 de junio de este año, la tienda (fundada en 1920 por la francesa Luisa Jaquin) colaboró con la revista británica Vogue en la organización del "Runway Icons Show", un espectáculo de moda histórico y único en el que 50 marcas internacionales se reunieron en una pasarela, bajo la dirección artística del redactor jefe Edward Enninful.
El desfile al aire libre, que tuvo lugar en el Piazzale Michelangelo, con su vista panorámica de la ciudad medieval, contó con la presencia de marcas, desde casas de moda de renombre a diseñadores emergentes, que mostraron looks que reflejaban su herencia y su evolución. Ferrari fue uno de ellos, desvelando las piezas de moda más emblemáticas de la marca en dos llamativos looks, que supusieron una selección de los artículos más icónicos desde el primer desfile presentado en Maranello en junio de 2021 hasta el último celebrado en Milán en febrero de 2023.
El director creativo de Ferrari, Rocco Iannone, dio la bienvenida a algunos famosos para disfrutar un adelanto de la colección, incluida la supermodelo Winnie Harlow y el cantante Mahmood
Ferrari también tiene una presencia pop-up especial dentro de la tienda LuisaViaRoma para mostrar su colección de ropa y accesorios SS23 y las piezas de arte automotriz que la inspiran. De hecho, clientes y amigos de Ferrari, entre ellos el cantante italiano Mahmood y la supermodelo canadiense Winnie Harlow, disfrutaron de un adelanto de la colección y un aperitivo en la azotea privada de LuisaViaRoma.
Los principales pilares de la colección SS23 son la ropa de trabajo, que se combina con la sastrería y la tela vaquera tratada con técnicas de teñido por pulverización "en evolución". Aparecen grafitis artísticos en impresiones digitales de seda y tejidos de jacquard como procesos nunca totalmente terminados, utilizando mezclas de colores en evolución". En la última colección, el verde simboliza el renacimiento.
En la colección FW23/24 podemos esperar el rosa, que simboliza del crecimiento y el cuidado de Ferrari. Es el preludio del célebre Rosso Corsa de Ferrari. Iannone afirma que el tono más claro es un respetuoso reconocimiento a la industria de la moda, muchos de cuyos expertos mundiales estarán presentes en Florencia.
La tienda pop-up especial de Ferrari dentro de LuisaViaRoma fue el lugar perfecto para mostrar la colección de ropa y accesorios SS23 y las piezas de arte automotriz que la inspiran
"Hemos emprendido un viaje y valoramos que la industria de la moda reconozca que estamos construyendo, desfile tras desfile y colección tras colección, una visión creativa coherente con la estética, el léxico y el universo automovilístico de Ferrari, y que afirma, al mismo tiempo, su propia identidad y credibilidad".
En cuanto a lo que está por venir, Iannone añade: "La próxima colección Otoño-Invierno explora el significado concreto de la belleza en el universo Ferrari: La belleza del movimiento en sus transiciones, cambios y aceleraciones".
En la tienda LuisaViaRoma y en la pasarela del Piazzale Michelangelo, lejos de la carretera y de la pista, Ferrari dará vida momentáneamente a un universo que encierra el ADN de Ferrari, pero que está pensado para colgar en tu armario, no en el garaje. Es una visión de patrimonio y crecimiento, de impulso hacia delante y cambio de carril.