Pasión
Una leyenda para una leyenda
Esta campaña lleva la firma destacada de Paolo Roversi, el maestro indiscutible de la fotografía de moda. Rocco Iannone, director creativo de Ferrari, quería que fuese él, y nadie más que él, quien fotografiara su primera importante historia para la colección de moda de Ferrari.
Y así fue: sin más, como por arte de magia, amigos y artistas se reunieron en el plató. La conexión fue instantánea. El resultado: un tríptico de imágenes a las que el diseñador de moda otorga tres títulos: «Carisma», «Pasión», «Belleza». Que son, por supuesto, los valores de la casa de Maranello. Roversi los reconoció de inmediato. Porque forman parte de sus propias raíces emilianas.
Las resplandecientes noches de Los Ángeles son la inspiración de estas prendas hechas a medida que evocan el glamour de Hollywood en una colección que rinde homenaje al vínculo inquebrantable entre Ferrari y el estilo de vida de las estrellas de cine
«Nunca había trabajado con ellos porque el proyecto empezó hace unas temporadas», relata Roversi de su colaboración con Maranello. «Pero me gusta su trabajo, es un gran trabajo. Y me alegró que me llamaran». El maestro de la fotografía, halagado. No sucede a menudo.
Iannone añade para explicar: «Elegí dedicarme a la moda porque era lo que había querido desde niño. Para mí no había otra cosa. Y entre mis héroes estaba Roversi».
Contratado por Ferrari como director creativo de diversificación de marca en 2019, Iannone se encargó de llevar la marca al mundo de la moda. «Entonces, en cuanto el proyecto cobró forma y estuvimos listos para una gran campaña, no tuve dudas: Roversi era el fotógrafo que quería. Y así fue. Casi como si estuviera escrito en mi historia y en la historia de Ferrari».
Los trajes de dril de algodón son un guiño a los uniformes de trabajo con un enfoque sartorial, con una visión precisa de los pliegues, cortes ergonómicos y caídas ligeras
¿Quién sabe lo que el nombre de Ferrari debe haber despertado en Roversi, que ha vivido en París durante muchos años, cuando llegó la llamada para pedirle que estuviera en el set de la primera gran sesión fotográfica de moda de Maranello? «Para nosotros los italianos, el nombre de Ferrari es una leyenda. Para mí, siendo de Rávena, que está en la misma región, aún más», explica el fotógrafo. «La primera vez que estuve allí era joven. Éramos un grupo de cuatro amigos y Enzo Ferrari —el "Commendatore" en persona— nos recibió en su despacho. Fue increíble. Era una leyenda. Amable, amistoso, elegante». Décadas más tarde llegó otra «llamada» de Maranello.
«El verano pasado recibí una invitación y fui con tres de mis cinco hijos», nos cuenta. «Fue emocionante, otra vez. Nos llevaron a todos lados, a todos los departamentos. Descubrí un mundo que luego volví a encontrar en el set de la sesión de moda. Cuando salimos de la fábrica, había muchos niños esperando fuera, con la esperanza de poder ver a algún piloto o algún coche del Cavallino Rampante saliendo por la puerta. Me asombró ver cómo ese lugar mantiene intacta su magia. Reflexioné sobre cómo el mito no ha cambiado, de una generación a otra. Maravilloso».
Mariacarla Boscono en la nueva campaña publicitaria rodada por Roversi, personificando aquí a la mujer Ferrari: una viajera y experimentadora del presente que utiliza la moda como herramienta para expresarse y explorar la frontera entre lo masculino y lo femenino
¿Y cómo interpretó el «carácter» de Ferrari a través de su lente? «Pusimos un bonito fondo rojo para evocar sus legendarios colores. Ni motor, ni gasolina, ni volante, no. Dejamos que el color creara el sabor de Ferrari», nos explica el fotógrafo. «Y luego hay, de repente, detalles discretos que te transportan a Maranello». Como los guantes auténticos de Charles Leclerc y Carlos Sainz, otra idea de Iannone.
«Y son los modelos originales. Literalmente se los robé a los pilotos», admite el director creativo de la marca.
Contar tres historias de moda requería el «montaje» y la «traducción» del mismo número de tomas: sastrería combinada con la ropa de trabajo, en verde militar; cuero para un mono y un vestido que sale de un mono; un atuendo para un cóctel de noche con prendas bordadas con elementos metálicos.
«Carisma, pasión y belleza», las titula Iannone. Los valores de Ferrari.