Richard Aucock
Warum gewinnt Ferrari immer wieder Red Dot Awards für sein Autodesign?
In den letzten Jahren genießt Ferrari eine ungebrochene Erfolgsserie bei den jährlichen Red Dot Awards für Produktdesign. Der Wettbewerb ist bei professionellen Designern hoch angesehen, sodass jedes Jahr Tausende von Beiträgen aus der ganzen Welt eingeschickt werden. Kaum ein Prozent der Beiträge wird später von den Juroren ausgezeichnet – aber für Ferrari ist das Gewinnen gewissermaßen schon zur Gewohnheit geworden...
Die Geschichte der Red Dot Awards lässt sich bis 1955 zurückverfolgen. In Essen, Deutschland, aus der Taufe gehoben, entwickelte sich die „Ständige Schau formschöner Industrieerzeugnisse“ im Laufe der Jahre zur weltweit größten Ausstellung von zeitgenössischem Design mit ca. 2.000 gezeigten Exponaten. Diese originelle Schau brachte auch einen jährlichen Preis für Designinnovationen hervor, heute als Red Dot Design Awards bekannt, und vom Design-Zentrum Nordrhein-Westfalen in Essen präsentiert.
Die Preisverleihung findet jedes Jahr im historischen Industriedenkmal Zeche Zollverein statt. Drei Awards werden in jeder Kategorie vergeben – Honourable Mentions, Red Dot Award und Red Dot Best of the Best. Letzterer ist der prestigeträchtigste Preis von allen, den edelsten Produkten vorbehalten, die das bahnbrechendste Design aufweisen.
Zu den Beurteilungskriterien gehören Innovation, Form und Funktion, Ergonomie und Dauerhaftigkeit. Die Beiträge werden außerdem auf ihren symbolischen und emotionalen Inhalt geprüft. Es wird beurteilt, wie zugänglich und selbsterklärend und sogar, wie ökologisch die Designs sind. Diesem Rahmen fügt jeder Juror dann seine eigenen Fachkenntnisse und Ansichten hinzu. Viele Jahre lang haben sich die Red Dot Awards auf Bereiche wie Möbel und Haushaltsgeräte konzentriert. Autos sind noch nicht so lange dabei, und seit 2015 wird diese Kategorie von Ferrari dominiert.
Der erste Red Dot-Gewinner aus Maranello wurde beim rauschenden Fest zum 60-Jahr-Jubiläum des Designwettbewerbs gekürt. California T und LaFerrari holten sich beide einen Red Dot Design Award. Der Ferrari FXX-K war ebenfalls siegreich und sicherte sich die Red Design-Topauszeichnung - den Titel Red Dot Best of the Best in der Kategorie Sportwagen. So begann Ferraris Erfolgssträhne bei diesem Wettbewerb.
2016, einem Jahr mit etwa 5.200 Beiträgen war der Ferrari 488 GTB unter 79 Gewinnern und bekam erneut einen Red Dot Best of the Best Award. Ein Jahr später gewannen der Ferrari GTC4Lusso, der LaFerrari Aperta und der Ferrari 458 MM Speciale allesamt einen Red Dot Award – und der Ferrari J50 wurde mit dem Titel Best of the Best in der Kategorie Sportwagen bedacht.
Und 2018? Der diesjährige Gewinn ist Ferraris vierter Triumph in Folge. Ferrari 812 Superfast und FXX-K Evo sind beide Red Dot Design Award-Gewinner, und der Portofino wurde zum diesjährigen Best of the Best ernannt. Mit mehr als 6.300 Beiträgen waren die Awards 2018 bisher am heißesten umkämpft. So ist Ferraris anhaltender Erfolg umso beeindruckender.