Leidenschaft

Eine perfekte Partnerschaft: Ferrari und LuisaViaRoma

Wenn es um ständige Innovationen bei Design und Schönheit geht, können nur wenige Marken auf der Welt mit Ferrari mithalten, aber wie sich auf einer beeindruckenden Modenschau in Florenz gezeigt hat, ist LuisaViaRoma eine von ihnen

Text - Adam Hay-Nicholls

Seit Brunelleschi im 15. Jahrhundert die Kuppel des Doms gestaltet hat, ist Florenz ein Synonym für Schönheit und modernes Design. Während des goldenen Zeitalters Hollywoods, als Salvatore Ferragamo seine Werkstatt in der Via Mannelli einrichtete und Schuhe und Accessoires für die berühmtesten Schauspielerinnen herstellte, wurde die Stadt zu einem Schmelztiegel der Handwerkskunst.

Auch heute noch entstehen hier neue Trends. Seit über 100 Jahren gibt es in der Via Roma einen familiengeführten Concept Store, der die neuesten Streetstyles und High Fashion aus der ganzen Welt führt: LuisaViaRoma.

Ferrari präsentierte zwei Looks: einen schwarzen Mantel mit bestickten Ärmeln und einen Kohlefaserrock mit schwarzem Oberteil

Der Kreativdirektor von Ferrari, Rocco Iannone, beschreibt die langjährige Verbindung des Cavallino Rampante mit der toskanischen Hauptstadt und den kreativen Menschen, die hier aufgewachsen sind und von der Stadt in ihren Bann gezogen werden.

„Kunst und Kunsthandwerk sind das Lebenselixier von Florenz“, sagt er. „Diese Stadt war die Wiege der italienischen Renaissance und hat sich als Sitz bedeutender Marken in der Modegeschichte einen Namen gemacht. LuisaViaRoma steht für italienische Exzellenz mit internationalem Blick. Es ist die Geschichte eines kleinen Familienunternehmens, das sich zu einem wichtigen fachkundigen Kurator in der Luxusbranche entwickelt hat. Es ist ein Unternehmen, das schon immer der Inbegriff von Innovation, Technologie und Nachhaltigkeit war.“

Am 14. Juni veranstaltete das 1920 von der Französin Luisa Jaquin gegründete Geschäft in Zusammenarbeit mit der britischen Vogue die „Runway Icons Show“, ein historisches, einmaliges Mode-Spektakel, bei dem 50 internationale Marken unter der künstlerischen Leitung von Chefredakteur Edward Enninful auf einem Laufsteg zusammenkamen.

Die Open-Air-Show, die auf dem Piazzale Michelangelo mit seinem Panoramablick auf die mittelalterliche Stadt stattfand, präsentierte Marken, von etablierten Maisons bis hin zu aufstrebenden Designern, die jeweils Looks zeigten, die ihr Erbe und ihren neuen Stil widerspiegelten. Ferrari war dabei und präsentierte die emblematischsten Modestücke der Marke in zwei aufsehenerregenden Looks, die eine Auswahl der ikonischsten Stücke von der ersten Modenschau in Maranello im Juni 2021 bis zur letzten in Mailand im Februar 2023 umfassten.

Ferrari-Kreativdirektor Rocco Iannone begrüßte einige berühmte Gesichter zu einer Vorschau auf die Show, darunter Supermodel Winnie Harlow und Sänger Mahmood

Ferrari hat auch einen speziellen Pop-up-Stand im LuisaViaRoma-Store, um seine FS23-Kleidungs- und Zubehörkollektion und die automobilen Kunstwerke, die sie inspirieren, zu präsentieren. Tatsächlich genossen Ferrari-Kunden und Freunde, darunter der italienische Sänger Mahmood und das kanadische Supermodel Winnie Harlow, eine Vorpremiere und einen Aperitif auf der privaten Dachterrasse von LuisaViaRoma.

Das Hauptthema der FS23-Kollektion ist Workwear, die mit der Schneiderkunst und dem Denim-Canvas, der mit der Sprühfärbetechnik „in-progress“ behandelt wird, kombiniert wird. Künstlerische Graffiti erscheinen auf Seidendigitaldrucken und Jacquardwebereien als nie ganz abgeschlossene Prozesse, bei denen Farbmischungen im Entstehen begriffen sind. In der letzten Kollektion stand Grün im Mittelpunkt, das als Symbol der Wiedergeburt gilt.

Im HW23/24 können wir Rosa erwarten, das Symbol für Ferraris Wachstum und Pflege. Es ist ein Vorgänger des vollendeten und gefeierten Rosso Corsa von Ferrari. Laut Iannone ist der hellere Farbton eine respektvolle Anerkennung gegenüber der Modeindustrie, aus der viele globale Koryphäen in Florenz anwesend sein werden.

Der spezielle Pop-up-Store von Ferrari im LuisaViaRoma war der perfekte Ort, um ihre SS23-Bekleidung und -Accessoires zusammen mit der Automobilinspiration, die dahinter steckt, zu präsentieren

„Wir befinden uns auf einer Reise und wir haben es zu schätzen gewusst, dass die Modeindustrie anerkennt, dass wir Show für Show und Kollektion für Kollektion eine kreative Vision aufbauen, die mit der automobilen Ästhetik, dem Lexikon und dem Universum von Ferrari übereinstimmt und die gleichzeitig die eigene Identität und Glaubwürdigkeit bestätigt.“

Über die zukünftigen Kollektionen äußert sich Iannone wie folgt: „Die nächste HW-Kollektion erforscht die besondere Bedeutung der Schönheit im Ferrari-Universum: Die Schönheit der Bewegung, wie sie übergeht, sich verändert und beschleunigt.“

Im LuisaViaRoma-Store und auf dem Laufsteg auf dem Piazzale Michelangelo, abseits der Straße und der Rennstrecke, wird Ferrari für einen Moment ein Universum zum Leben erwecken, das die DNA von Ferrari verkörpert, aber nicht in eine Garage, sondern in einen Kleiderschrank gehört. Es ist eine Vision von Tradition und Wachstum, von Vorwärtsdrang und Spurwechsel.

19 giugno, 2023